Wahrnehmung von SMM und umgekehrtes Kaufverhalten

Thema unserer im IGEP-Unterricht gehaltenen Lektion

https://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94 Ist euch das Video bekannt? Weiss noch irgendjemand, wie ihr auf das Video aufmerksam wurdet? Hat euch ein Freund den Link geschickt oder hat ihn jemand auf Facebook gesehen? Die gleichen Fragen stellten wir unseren Kommilitonen auch und niemand, der das Video kannte, konnte uns noch ganz genau sagen, woher er das Video kannte. 14‘262‘962 Mal wurde dieses Video angeschaut und 11‘643 Mal kommentiert.

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Virale Videos

Jede Firma träumt von einer Lotto-6 im Marketing, einem viralen Video. Dennoch kann eine Firma nicht viel tun, ausser warten und hoffen, dass das Video einschlägt. Da ich kein Facebook habe und auch sonst nicht auf sozialen Plattformen aktiv bin, hat es mich erstaunt, wie viele dieser Videos ich schon kenne. 90 % aller Videos auf Youtube werden durch gegenseitige Empehlung verbreitet. Findet diese Verbreitung schnell und in breiten Kreisen statt, wird von viralem Video gesprochen (Grabs und Bannour 2011, S. 275).

Ein gutes Beispiel ist der Mega-Whoosh Video von Bruno Kammerl. Dieser dauert 44 sek. In diesen 44 Sekunden sieht man, wie Kammerl einen Stunt macht. Er fliegt dank Anlauf mit Plastikfolie, zielgenau in ein Kinderplanschbecken. Innert drei Tagen wurde das Video mehr als 300‘000 Mal angeklickt. Knapp eine Woche später outet sich Microsoft, sie hätten das Video produziert und liessen ihren damit verbundenen Werbespruch fallen: „mach es machbar“ (Grabs und Bannour 2011, S. 276). Weiterlesen