Deine beste Freundin, die Youtuberin

Mit Begrüssungen wie „Hey Leute“ oder „Halli hallo ihr Lieben“ beginnen häufig die Videos von Beauty- und Fashion-VlogerInnen. Diese Grussworte am Anfang vermitteln dem Zuschauer den Eindruck, als ob die Youtuberin die Zuschauer schon ewig kennt und die Beziehung sehr freundschaftlich ist. Meist scheint auch die restliche Aufmachung und die behandelten Themen implizit auszusagen: „Hey, ich habe dieselben Alltagsprobleme wie du, ich bin auf der gleichen Ebene, ich gebe dir Tipps, du kannst mit mir kommunizieren (über die Kommentare), ich bin wie eine Freundin für dich“. Die Beauty- und Fashion-VlogerInnen zeigen in ihren Videos beispielsweise wie sie Make-ups testen oder was sie bei ihrer letzten Shoppingtour eingekauft haben. Es geht nicht um teure Produkte oder Designerklamotten. Sie sind nicht abgehoben, sondern „wie du und ich“. Weiterlesen

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Es hagelt Schokolade – sofern die Konsumenten das möchten

Von meinen Ferien in Holland vor einigen Jahren ist mir vor allem das Frühstück in Erinnerung geblieben. Aufs Butterbrot gibt’s da keine Confi oder Honig, sondern Schokolade. In Form von Streuseln oder Späne. Überaus begeistert habe ich mir damals gleich einige Packungen gekauft und mit nach Hause genommen. Irgendwann war natürlich dieser Vorrat dann aufgebraucht. Doch dann, eines Tages, in der Migros die Überraschung: Da steht er, der Hagelslag, im heimischen Migros-Regal! Auf der Verpackung klebte ein Hinweis: „Von Kunden gewünscht, migipedia.ch“. Die „Frühstücks-Schoko-Streusel“ landeten sofort in meinem Einkaufswagen und ich versuchte damals neugierig herauszufinden was dieses Migipedia ist. Unterdessen suche ich regelmässig auf Migipedia nach Produkten und schaue mir die Bewertungen an. Weiterlesen

Social Media Marketing – Begriffsdefinition

Um den Begriff Social Media Marketing zu erläutern, muss zuerst geklärt sein was soziale Medien sind und was das Web 2.0 ist, da diese Begriffe eng miteinander verknüpft sind.

Der Begriff Web 2.0 wurde 2004 durch Dale Dougherty, einem Mitarbeiter des Verlags von Tim O’Reilly geprägt (O’Reilly 2005, S. 1). Ein Synonym für das Web 2.0 ist auch „Mitmach-Internet“, da bei den Web 2.0 Portalen der Mitmach- und der Vernetzungsgedanke im Vordergrund steht. Die Portale werden für den Austausch mit Freunden und Unbekannten (Online-Communities) verwendet und bei einem Grossteil der Portale wird der Inhalt von Nutzern bereitgestellt (User-generated Contect) (Kilian 2014).

Soziale Medien sind eine Reihe von internet-basierten Anwendungen, die auf die Ideologie und technologische Grundlage von Web 2.0 aufbauen und erlauben User Weiterlesen