Social Media Marketing – Begriffsdefinition

Um den Begriff Social Media Marketing zu erläutern, muss zuerst geklärt sein was soziale Medien sind und was das Web 2.0 ist, da diese Begriffe eng miteinander verknüpft sind.

Der Begriff Web 2.0 wurde 2004 durch Dale Dougherty, einem Mitarbeiter des Verlags von Tim O’Reilly geprägt (O’Reilly 2005, S. 1). Ein Synonym für das Web 2.0 ist auch „Mitmach-Internet“, da bei den Web 2.0 Portalen der Mitmach- und der Vernetzungsgedanke im Vordergrund steht. Die Portale werden für den Austausch mit Freunden und Unbekannten (Online-Communities) verwendet und bei einem Grossteil der Portale wird der Inhalt von Nutzern bereitgestellt (User-generated Contect) (Kilian 2014).

Soziale Medien sind eine Reihe von internet-basierten Anwendungen, die auf die Ideologie und technologische Grundlage von Web 2.0 aufbauen und erlauben User Weiterlesen